隨著鋁合金門窗行業(yè)的競爭越演越烈，低價競爭成行業(yè)普遍現(xiàn)象，整個行業(yè)都面臨著價格下行的壓力。一面是成本上升的壓力，一面是價格帶來困局。雖然房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇給行業(yè)帶來希望，然而同質(zhì)化就像泥沼中長出的水草，拖著行業(yè)前進(jìn)的步伐。鋁合金門窗行業(yè)的未來如霧里看花，讓人琢磨不透，因此直面困擾鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的難題刻不容緩。

  直面鋁合金門窗行業(yè)難題   遠(yuǎn)離“價格戰(zhàn)”泥沼

同質(zhì)化嚴(yán)重 “網(wǎng)紅臉”真假難辨  

鋁合金門窗行業(yè)中的產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴(yán)重，很多企業(yè)除了低價競爭外別無他途。目前市場上的鋁合金門窗產(chǎn)品，如果沒有事先告知，很難對某一個產(chǎn)品來自哪個品牌做出正確判斷，市面上的鋁合金門窗產(chǎn)品大都類似，都清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計。產(chǎn)品的同質(zhì)化，自然伴隨著某些企業(yè)開啟低價競爭策略。

企業(yè)的價格策略并不是那么簡單，價格戰(zhàn)不意味著就是低價。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，產(chǎn)品的價格彈性變動是由供需雙方?jīng)Q定的，當(dāng)產(chǎn)品價格下降，自然會帶來需求上升，這就說明產(chǎn)品的價格具有高彈性。通俗而言，就是產(chǎn)品降價銷售馬上就上去了，降價才有價值。通常情況下，喜歡走低價格路線的鋁合金門窗企業(yè)，大多集中在中小企業(yè)，談不上擁有行業(yè)品牌高度，只是想通過激化價格戰(zhàn)來促進(jìn)銷量上升。然而，對鋁合金門窗甚至整個建材行業(yè)而言，貿(mào)然發(fā)動價格戰(zhàn)，就算經(jīng)銷商買賬，消費(fèi)者是否買賬還是“未知數(shù)”。

陷入“價格泥沼” 企業(yè)利潤下降

如今自由充分競爭(行業(yè)無寡頭)市場的價格，不是由某個企業(yè)能夠決定，雙方都在“博弈”。在短期內(nèi)，價格戰(zhàn)能夠幫助企業(yè)消化庫存，緩解資金壓力，但是從長遠(yuǎn)來看，由于市場的供求關(guān)系是不確定的，供過于求的現(xiàn)象也是周期性的發(fā)生，如果每次都是以價格戰(zhàn)的方式來解決眼前的問題，會大大減少企業(yè)的創(chuàng)新意識，減少企業(yè)的積極性，從而導(dǎo)致企業(yè)，甚至是國民經(jīng)濟(jì)的病態(tài)發(fā)展。價格戰(zhàn)以犧牲利潤為代價來獲取營業(yè)額的增長的方式，無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業(yè)長期搞低價銷售，那么利潤會減少，相應(yīng)會減少在研發(fā)、技改、營銷、管理等領(lǐng)域的投入，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。而發(fā)展后勁不足又會反過來進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥淖。

因此，雖然低價可以解決部分問題，讓消費(fèi)者直接得益，迅速促進(jìn)市場擴(kuò)容，提高社會購買力和擴(kuò)大內(nèi)需，然而沒有利潤的銷售并不利于企業(yè)的長期發(fā)展。如今，很多企業(yè)都在談?wù)腺Y源、跨界思維等問題，這證明任何難題都是有解決辦法的，只有直面鋁合金門窗行業(yè)難題，才能有針對性的“對癥下藥”，才能準(zhǔn)確找到解決問題的途徑。

(文章來源網(wǎng)絡(luò))