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鋁合金門窗企業(yè)發(fā)展需避免哪些誤區(qū)?


近年來,隨著市場經濟的不斷發(fā)展,鋁合金門窗產業(yè)也逐漸走向成熟。然而,部分鋁合金門窗企業(yè)在獲得發(fā)展的同時,對于營銷層面的認識仍然稍顯膚淺,這導致部分企業(yè)營銷觀念存在明顯的思維誤區(qū)那么,鋁合金門窗企業(yè)都存在哪些錯誤觀念呢?

 

                        誤區(qū) 

企業(yè)只需專注生產,銷售交給經銷商                

 

從理論上講,企業(yè)自己不建分銷渠道是正確的,這符合專業(yè)化分工。但問題是,鋁合金門窗銷售壁壘低,“拿貨就等于拿了經銷權”,代理商和企業(yè)之間的“婚姻”質量低,產銷的結合始終無法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”。所以,這種流行的“代理分銷制”,并不是穩(wěn)定有效的經銷渠道,只是供給鏈里最后的一環(huán)。在市場形勢好的情況下,大家相安無事,如果遇到市場不景氣,這種供給鏈就有土崩瓦解的風險。

 

鋁合金門窗行業(yè)“品牌”塑造可有可無

 

經銷商,甚至許多鋁合金門窗企業(yè)都認為,中國鋁合金門窗沒有“品牌”,所謂的“品牌鋁合金門窗”,只不過是在行業(yè)內稍具影響力罷了,在顧客心目中,基本沒有品牌可言。經銷商有這樣的認識,可以當作是對目前鋁合金門窗現(xiàn)狀的一種客觀反映,而鋁合金門窗企業(yè)的“自我定義”,則是“短視”、“浮躁”的體現(xiàn)。任何一個行業(yè),經過充分的競爭和發(fā)展,一定會產生為最終消費者所公認的品牌,鋁合金門窗行業(yè)也不例外。當然,這有可能是鋁合金門窗產品本身的品牌,有可能是鋁合金門窗流通企業(yè)的品牌,也有可能兩種情形并存。如果鋁合金門窗企業(yè)缺少創(chuàng)品牌的意識,泯滅了創(chuàng)品牌的雄心,肯定“做不大”??梢灶A見,未來比較的結果,或跟風潮流在市場上賺些“快錢”,或淪為“代工”的車間。

 

產品營銷就是要花大錢請人做“包裝”按照套路來就好

 

請明星代言、請專業(yè)的設計公司設計奢華的鋁合金門窗展廳、模仿一種比較熱銷的產品款式生產、給導購制定一套培訓手冊……這似乎已成為鋁合金門窗企業(yè)產品營銷的公式。構成公式的要素,多是東拼西湊,很少形成系統(tǒng),更別說整體系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)化提高。當這些要素在某個品牌上顯得推力不足時,就再更換一個品牌重新包裝。所以,鋁合金門窗品牌層出不窮,但往往也只是”各領風騷三五年”。

 

跑市場只需走訪“地主”和代理商終端消費者被忽視

 

現(xiàn)在,奔波在全國各地的鋁合金門窗企業(yè)營銷業(yè)務員,主要工作是協(xié)調好每個城市專業(yè)賣場關系,以期能拿到好的展銷位置,了解當?shù)卮砩痰慕洜I情況;還有,就是幫助代理商做好產品陳設,培訓營業(yè)員的導購技能。而對真正市場的主體——終端顧客,幾乎忽略不顧。

 

市場抄襲成風創(chuàng)新也只是為他人做嫁衣

 

中國的鋁合金門窗產品缺少原創(chuàng),基本就一個“抄”字,從而導致鋁合金門窗產品單一,各個鋁合金門窗企業(yè)產品品種款式雷同嚴重。直接引發(fā)了營銷上的麻煩——代理商總在變化,不斷尋找新的廠家或新的替代品,顧客抱怨不斷,即使在號稱幾十萬平方米的賣場中,也很難看到真正讓自己稱心如意的產品。生產廠商自然深有體會,他們中不少有識之士,也在嘗試原創(chuàng)性的新品開發(fā),但新品投放市場后,還是“模仿”,使得徒弟亂棒打死了師傅。經過此番周折,他們得出一個結論,只能模仿,創(chuàng)新代價太大,為他人做嫁衣。

 

綜上所述,鋁合金門窗企業(yè)在市場營銷觀念上存在一定的誤區(qū)與問題,在實際操作上,問題可能會更多。因此,為了獲得更好的發(fā)展,鋁合金門窗企業(yè)有必要進行深刻反思,對現(xiàn)有的營銷模式進行梳理,調整企業(yè)發(fā)展方案,只有這樣才能走上正確的發(fā)展道路,獲得更長遠的發(fā)展。

(文章來源網絡)

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