在如今的家居建材行業(yè)中，品牌建設(shè)一直是一個(gè)非常熱門(mén)的話(huà)題。對(duì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)更是發(fā)展中的重點(diǎn)工作，若企業(yè)能夠把握機(jī)會(huì)抓住機(jī)遇進(jìn)行品牌建設(shè)，必定能夠收獲意想不到的效果。

與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)門(mén)窗企業(yè)品牌意識(shí)覺(jué)醒

前兩年隨著房地產(chǎn)行業(yè)的衰落，門(mén)窗行業(yè)因在過(guò)去飛速發(fā)展需求被提前透支，洗牌大潮席卷整個(gè)行業(yè)?，F(xiàn)今，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了沒(méi)有品牌的危機(jī)，開(kāi)始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來(lái)的一批門(mén)窗品牌，或多或少擁有著對(duì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的敏銳觸覺(jué)，但能走進(jìn)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，認(rèn)同新媒體廣告投放形式的卻只在少數(shù)。

只知埋頭苦干，沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)規(guī)范的體系，品牌增值速度便要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他人，門(mén)窗企業(yè)領(lǐng)頭人不僅要“走出去”，整個(gè)企業(yè)更是要“走出去”。基于門(mén)窗產(chǎn)品作為耐用品的特定屬性，營(yíng)銷(xiāo)體系需更完整、科學(xué)，想要得到廣大消費(fèi)者的信賴(lài)，關(guān)鍵是要提升他們對(duì)品牌認(rèn)知度，品牌形象塑造得成功與否，很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而品牌形象一旦深入人心，企業(yè)便能享受到其帶來(lái)的紅利，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源自然會(huì)自動(dòng)向其靠攏。“做百年企業(yè)，樹(shù)百年品牌”，想要做得長(zhǎng)久做得扎實(shí)，作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩(wěn)。

統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)傳播塑造門(mén)窗企業(yè)整體形象

要充分發(fā)揮企業(yè)形象系統(tǒng)的作用，塑造門(mén)窗企業(yè)整體形象，企業(yè)首先應(yīng)對(duì)企業(yè)形象系統(tǒng)有全面、完整的認(rèn)識(shí)。一套完整的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System)，一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別(MI)，行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)。而最為直觀(guān)地傳遞到消費(fèi)者層面的，是清晰的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，通過(guò)企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠(chǎng)容廠(chǎng)貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。

現(xiàn)下門(mén)窗企業(yè)亟需統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，這是品牌建設(shè)的首要任務(wù)，同時(shí)企業(yè)必須要開(kāi)始考慮建立企劃部，著手規(guī)劃品牌形象的打造。以往無(wú)周期、無(wú)計(jì)劃、無(wú)目標(biāo)的雜亂性廣告投放，看似有作為實(shí)則一場(chǎng)空，效果不明顯反倒浪費(fèi)了本就不多的預(yù)算資金。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新?lián)Q代的時(shí)代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)來(lái)決定。

2016年門(mén)窗家居行業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)變數(shù)，門(mén)窗企業(yè)若想跳出被行業(yè)牽制的困境，唯有打造出自身特色，讓品牌深入人心才是解困之道，只有吸引和穩(wěn)定客戶(hù)群才能隨機(jī)應(yīng)變，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

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